Los profesionales utilizan el término "flaconnette", pero en el lenguaje cotidiano, a menudo hablamos de una máscara en tubo. Es el formato de máscara más común disponible en el mercado. Se trata de una máscara líquida que se presenta en un pequeño frasco de plástico, generalmente equipado con un cepillo aplicador.
Aunque el invento de Eugène Rimmel es más antiguo, la máscara de pestañas como tal no se popularizó en Europa hasta la década de 1910, cuando las actrices de cine comenzaron a usarla para acentuar sus ojos.
La marca alemana Max Factor es una de las primeras marcas europeas en comercializar una máscara de pestañas. En 1914, Max Factor lanzó un producto llamado "Mascaro", que se vendía en un pequeño envase acompañado de un cepillo aplicador. La fórmula de Mascaro era una pasta negra hecha a base de vaselina y cera de abejas, que supuestamente oscurecía y alargaba las pestañas.
Las primeras máscaras comerciales se introdujeron en las décadas de 1910 y 1920. La máscara de pestañas era popular ya a principios del siglo XX, pero antes de eso, las mujeres solían utilizar mezclas caseras de sebo y ceniza o carbón para oscurecer las pestañas.
Una de las máscaras de pestañas más famosas fue creada por la marca Maybelline en 1917. La fórmula original de Maybelline era un polvo elaborado a partir de carbón y aceite de ricino, que se vendía en un pequeño envase junto con un cepillo en forma de abanico. Maybelline desarrolló rápidamente una base de seguidores fieles y se convirtió en una de las marcas de máscaras de pestañas más populares en los Estados Unidos.
Las máscaras en frasco han sustituido a las máscaras en tubo o en barra, que eran más comunes en épocas anteriores. Las máscaras en tubo son más cómodas e higiénicas que las antiguas, ya que permiten una aplicación más precisa y evitan la contaminación del producto por los dedos o los pinceles sucios.
No fue hasta la década de 1950 que la máscara de pestañas en frasco se convirtió en la norma. Podemos mencionar en 1958, la marca CoverGirl, que lanzó la primera máscara de pestañas con cepillo de nailon, que permitía una aplicación más precisa y uniforme. Desde entonces, las máscaras de pestañas han seguido evolucionando y diversificándose, ofreciendo una gran variedad de fórmulas, colores y cepillos aplicadores para satisfacer las necesidades y preferencias de cada consumidora.
Las máscaras de pestañas en tubo también están disponibles en una variedad de fórmulas, que van desde las que tienen base de agua hasta las que son resistentes al agua y de larga duración. Algunas marcas también ofrecen fórmulas de máscaras de pestañas en tubo enriquecidas con ingredientes que nutren las pestañas, como aceites, proteínas o vitaminas, para ayudar a fortalecerlas e hidratarlas.